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目標：專業(yè)化 市場化 國際化
相比國際知名展會，我國文化產(chǎn)業(yè)展會顯然存在著一定的差距。以舉辦了41屆的法國昂古萊姆國際漫畫節(jié)為例，它是歐洲最大也是歷史最久的國際漫畫聯(lián)歡節(jié)，每到舉辦之日，只有4.6萬人口的昂古萊姆小鎮(zhèn)都能迎來20萬名參觀者。創(chuàng)辦于1949年的德國法蘭克福書展擁有更為悠久的歷史，它以“允許世界上任何出版公司展出任何圖書”為宗旨，書展的內(nèi)容、形式多樣，被譽為“出版界的奧林匹克”和“世界文化風向標”，對全球下一年度圖書出版有重要的影響。此外，它還是全球最重要的國際版權(quán)交易市場，據(jù)統(tǒng)計，每年在書展上達成的版權(quán)交易份額約占世界全年總量的75%。可以看出，國際知名會展更為專業(yè)化、市場化、國際化，而這也正是與會代表們提出的文化產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型升級的方向。
從當前我國文化產(chǎn)業(yè)展會的格局來看，展會“大而全”“同質(zhì)化競爭”的問題比較突出，各展會的主題定位清晰地反映出這一問題。比如，2014年深圳文博會的主題是“貿(mào)易揚帆、文化遠航”，義烏文交會的主題是“打造文化產(chǎn)品交易平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”，2013年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的主題是“我的創(chuàng)意夢——數(shù)字化生活”……范周認為，同質(zhì)化問題與總體規(guī)劃缺失有關(guān)，因此需要對文化產(chǎn)業(yè)展會進行梳理，整合資源，準確定位！跋鄬τ谡故拘、綜合型而言，交易型、專業(yè)型展會已經(jīng)成為當前國家會展發(fā)展的主流和趨勢。各地文化產(chǎn)業(yè)展會不要一味求全求大，可根據(jù)當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與特色，鼓勵舉辦有特色的展會，避免同質(zhì)化，要做到辦展機構(gòu)專業(yè)化、展會內(nèi)容專業(yè)化、展會運作專業(yè)化和配套活動專業(yè)化！敝袊鴷菇(jīng)濟研究會副會長陳文敬表示。
關(guān)于展會的市場化，天津市文化廣播影視局副局長徐恒秋表示，市場化程度取決于參展商、采購商以及展會的運作模式。要創(chuàng)新運作模式，從以展覽為主向以交易為主轉(zhuǎn)型。上海炫動會展文化傳播有限公司副總經(jīng)理陳潔表示，文化產(chǎn)業(yè)展會的主要功能是培育交易市場，為內(nèi)容制造商和渠道商、服務(wù)商提供溝通的平臺，并且與消費者建立最直接的關(guān)系。對參展的企業(yè)來說，他們希望有一個具備全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力的展會平臺。對于受眾來說，文化產(chǎn)業(yè)展會也是文化消費市場，因此展會往往會采用會議論壇、展覽交易、娛樂互動三種功能并存的呈現(xiàn)方式，兼顧民生型服務(wù)和生產(chǎn)型服務(wù)兩種功能。
如何提高展會的國際化程度也是與會代表熱議的問題，錢強結(jié)合深圳文博會的辦展經(jīng)驗提出：建立常態(tài)的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，加大海外重點市場、潛力市場的宣傳推介；重視并有針對性地開展以招商招展為目的的海外媒體宣傳；與更多有實力的海外專業(yè)展商、代理機構(gòu)、權(quán)威行業(yè)組織進行合作；積極拓展海外分會場；展會官網(wǎng)建立針對海外市場的版面內(nèi)容，對接海外采購商、參展商的數(shù)據(jù)庫。
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