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日前,商務(wù)部發(fā)布了《2014中國會展行業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)!秷蟾妗分赋,2013年,全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作。政府主辦的展會開始去行政化,市場化運作力度加大。在業(yè)內(nèi)看來,對會展公司而言,這也將成為新的市場機遇。
展會運作政企分開
2013年,隨著“八項規(guī)定”、“新會風(fēng)”等政策的陸續(xù)出臺,全國開展了對各級政府主辦展會和論壇活動的清理規(guī)范工作。2014年初,北京市清理和規(guī)范節(jié)慶論壇展會活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出通知,47項節(jié)慶論壇展會活動被取消,節(jié)約經(jīng)費6701萬元!稗D(zhuǎn)型升級”成為國內(nèi)展覽業(yè)的首要關(guān)鍵詞,以往偏重于政府主導(dǎo)的中國展覽業(yè)將逐步向市場化、專業(yè)化邁進。
對于一些保留的政府主辦展會,也開始市場化運作!秷蟾妗分赋,2013年國內(nèi)展會的市場化運作程度加大。繼上海工博會、沈陽制博會成功委托專業(yè)化會展企業(yè)經(jīng)營后,2013年,武漢光博會和新疆亞歐博覽會也嘗試采用了政企分開的運作模式。政府辦展市場化進程進一步加快。
值得一提的是,中國-亞歐博覽會將展會期間的廣告資源進行了拍賣,包括志愿者服裝、證件、門票廣告位冠名權(quán),4個廣告位總成交價為618萬元。這不僅開創(chuàng)了國內(nèi)展會廣告資源進行拍賣的先河,也是中國-亞歐博覽會首次嘗試市場化運作。武漢光博會也將承辦權(quán)面向市場招標(biāo),最后由民營會展企業(yè)負(fù)責(zé)具體的辦展工作。
政府主導(dǎo)型展會成為新市場
數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2013年國內(nèi)展覽面積增長快于展覽項目增長,單位項目規(guī)模擴大,展覽效益向好。據(jù)測算,2013年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達(dá)到3870億元人民幣,較2012年增長10.6%。會展企業(yè)經(jīng)濟效益明顯好轉(zhuǎn),三項費用指標(biāo)(管理費用、財務(wù)費用和銷售費用)較2012年下降13.3%,虧損面大幅減少,盈利面大幅提升。
在業(yè)內(nèi)看來,未來會展業(yè)的發(fā)展趨勢是官退民進,政府主導(dǎo)型展會需要進行市場化轉(zhuǎn)型,這也是目前會展行業(yè)的新趨勢。十八大以后,各地政府主辦的展會在減少或者壓縮規(guī)模,或者由一年一期改為兩年一期。
中國會展門戶創(chuàng)始人黃勇告訴北京商報記者:“目前,對于會展公司而言,承辦政府主導(dǎo)型展會是一個機遇。政府主導(dǎo)型展會向市場轉(zhuǎn)移是行業(yè)趨勢,這類展會發(fā)展勢頭好,具有一定市場潛力,更為重要的是,政府更傾向于將這類展會轉(zhuǎn)給本土?xí)蛊髽I(yè)運營操作!
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