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2014年12月20日，中國臨空經(jīng)濟國際高峰論壇在武漢市東西湖區(qū)歐亞會展國際酒店落幕。3天的會議，600人吃飯，300人住宿，一單收入數(shù)十萬元。
但歐亞酒店常務(wù)副總經(jīng)理向軍卻淡定地說：“今年我們最大一單，參會2500人，單筆收入超300萬元。全年會展接待收入占酒店收入六成左右！
2012年武漢提出打造國家會展中心城市，2013年全市舉辦會展節(jié)慶活動618場（其中展覽297場，會議221場，節(jié)慶100場）。2014年會展節(jié)慶場次預(yù)計超過700場，再創(chuàng)新高。
目前武漢會展數(shù)量已超過深圳、蘇州，緊追四大直轄市等第一梯隊。會展業(yè)熱鬧背后，武漢“品”出哪些味道？
國字號展會成企業(yè)闖市場舞臺
上月，第23屆中國食博會在市民潮水般的掃貨大潮中落幕。
這個武漢最熱門的展會，迎來57萬人次觀展、采購，現(xiàn)場零售2.3億元。組委會介紹，食博會已成為我省食品企業(yè)闖蕩中國的舞臺。稻花香白酒、奧星菜籽油、大漢口熱干面、神丹雞蛋等一批品牌都是在食博會一炮打響，走向全國乃至世界。
湖北奧星糧油集團市場策劃部經(jīng)理李瓊說，2009年剛參加食博會時，奧星菜籽油知名度低，貨擺在超市里，乏人問津。通過食博會，市民免費品嘗、試用，逐漸打響名氣。今年展會90%都是回頭客。如今，奧星年銷售預(yù)計達60億元，占據(jù)全省菜籽油“半壁江山”。
通過武漢國際車展、食博會、機博會等國字號展會，一大批湖北本土企業(yè)走向全國，長高長壯。
城中村“蹦出”農(nóng)民會展公司
會展經(jīng)濟像一列裝滿金礦的火車。除參展方受益，還會帶動酒店、餐飲、物流、廣告等多個產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，會展對城市其他產(chǎn)業(yè)的收入拉動效應(yīng)高達1：9。
武漢市漢陽區(qū)農(nóng)民企業(yè)家胡明榮，看中會展經(jīng)濟誘人“錢景”，大舉進軍會展業(yè)。
胡明榮原是漢陽區(qū)江堤鄉(xiāng)漁業(yè)村村支書，由該村下屬集體企業(yè)改制而來的龍洲置業(yè)公司承接國博中心物業(yè)管理。
去年，她牽頭組建一家會展企業(yè)，5名董事全是農(nóng)民。她從同城其他會展公司挖來一名總經(jīng)理，闖過招商難關(guān)后，竟成功舉辦了兩屆“武漢國際時尚博覽會”。
胡明榮說，兩次會展共吸引50萬人次參觀，“第一年沒虧，第二年持平！彼計劃著明年再干第三屆，“把幾十米高的變形金剛模型從香港運到武漢國博來，吸引人氣！
漢陽區(qū)商旅局介紹，在漢陽靠著國博“吃會展飯”的，大有人在。今年上半年該區(qū)舉辦各類大型會展14次，接待人員150萬人次，間接收入200多億元。而據(jù)武漢市統(tǒng)計，去年該市舉辦會展節(jié)慶活動拉動消費約400億元，折合每場展會為城市創(chuàng)收6400萬元。
品牌、配套、體制掣肘發(fā)展
勃興的會展業(yè)背后，發(fā)展軟肋日益掣肘。新近發(fā)布的“2013年中國城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”顯示，武漢會展指數(shù)排名全國第19位，不僅落后于重慶、成都，甚至不如長沙、鄭州、合肥等中部城市。
業(yè)內(nèi)人士認為，缺乏大品牌展會、體制不順、配套不全，是制約武漢會展業(yè)的三大短板。
去年成都舉辦的會展節(jié)慶活動數(shù)量比武漢少100多場，但其拉動的收入達509億元，反比武漢多出100多億元。
數(shù)量多而產(chǎn)值少的主因是武漢會展缺少國際級展會。目前，我國取得UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）認證展會共58個，武漢尚未破零；排名全國前100位的展覽項目，武漢也無一入圍。
湖北大學旅游發(fā)展研究院院長馬勇表示，武漢亟須提高會展業(yè)的定位，依托本地現(xiàn)有的工業(yè)基礎(chǔ)，抓住國內(nèi)外趨勢打造屬于本地的特色會展品牌。
武漢市商務(wù)部門曾專門分析，武漢與先進會展城市的另一差距是體制機制。目前，成都、長春、大連等市都成立了博覽局，而武漢市會展辦則是商務(wù)局內(nèi)設(shè)機構(gòu)，對外協(xié)調(diào)能力有限。
會展配套設(shè)施不健全也是現(xiàn)實困擾之一。漢陽區(qū)的武漢國博中心、東西湖區(qū)的中國文化博覽中心周邊都缺乏足夠的高星級酒店、餐飲娛樂等場所，地鐵也尚未開通。
漢陽區(qū)商旅局介紹，28日地鐵4號線二期和鸚鵡洲長江大橋開通后，漢陽地區(qū)交通環(huán)境將得到極大改善。洲際酒店、希爾頓等五星級酒店、紅星美凱龍等賣場開業(yè)在即。一批重大服務(wù)業(yè)布局國博周邊，未來國博中心將彌補配套短板。
該市一位展覽公司高管建議，會展業(yè)包含會議業(yè)和展覽業(yè)，其發(fā)展的路徑不完全一致。武漢展覽業(yè)要改變官辦展會多、消費展多、巡回展多的局面，增加市場辦展、專業(yè)展、本土展的數(shù)量和檔次。同時，引進知名品牌展覽，提升會議數(shù)量和層次，完善硬件和服務(wù)配套，成為中部會展龍頭。
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