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曾經(jīng)，國外某公司在石油工業(yè)領(lǐng)域處于領(lǐng)袖地位，但仍然決定通過參加貿(mào)易展覽會提高公司及其網(wǎng)站的知名度。于是，它們請哈特出版能量集團負(fù)責(zé)這個項目。作為一個專門出版關(guān)于石油行業(yè)的雜志和時事通訊的發(fā)行單位，哈特集團具備該公司所要求的貿(mào)易展覽方面的經(jīng)驗，而且哈特集團對石油行業(yè)十分熟悉。
經(jīng)過認(rèn)真設(shè)計，該公司印制了一期集時事通訊和廣告于一體的雜志，并把雜志命名為《第一眼》，將它郵寄給了哈特集團和本公司的許多客戶。在雜志的封面上，是用一只眼睛注視的字謎。這一大幅的猜字謎游戲幾乎占據(jù)了半個封面。他們要求讀者填滿猜字表格，然后剪下來，讀者憑此可以進(jìn)入展覽會現(xiàn)場。但是，要完成這個字謎，讀者必須訪問公司的網(wǎng)站回答15個問題。
哈特集團的策劃人員為這一創(chuàng)意激動不已，一下子發(fā)出了4萬多份雜志以便讀者參與，并且為猜字謎熱潮做好了準(zhǔn)備。但是，熱潮并未出現(xiàn)，發(fā)出4萬份雜志，只回收了4份猜定表格，這完全是一份失敗的行動。
點評：
人們不喜歡閱讀指示并聽從批示，所以他們沒興趣去登錄公司網(wǎng)站并回答15個問題。而且，針對4萬人的游戲，對于字謎愛好者來說是不屑一顧的，對不喜歡字謎游戲的人來說，簡直就是浪費時間。所以，這一沒有顧及參與者心理的創(chuàng)意，一開始就已注定了失敗的命運。
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