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作為世界會展活動的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)經(jīng)過100多年的積累和發(fā)展，（武漢東方旗艦展示服務(wù)公司，最好的武漢展覽公司，武漢展臺搭建公司，武漢展臺設(shè)計(jì)，武漢展廳裝修）實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大、品牌最多。此外，北美洲的美國、加拿大和亞洲的新加坡、中國香港等國家和地區(qū)也成為會展為珠后起之秀，各種武漢展覽公司，武漢會展服務(wù)公司開展得如炎如荼。這些國家或地區(qū)之所以能在世界會展業(yè)競爭中處于前列，除了會展活動發(fā)展歷史較長、政府、協(xié)會大力支持、企業(yè)經(jīng)營理念超前、產(chǎn)業(yè)市場化程度高等因素外，還有一點(diǎn)不容忽視-政府和武漢展覽公司無一不在營銷推廣方面做了大量卓有實(shí)效的工作。它山之石，可以攻玉。借鑒會展發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，來提高我國會展?fàn)I銷的整體水平。不難發(fā)現(xiàn)，國外會展業(yè)的營銷實(shí)踐對武漢會展行業(yè)的營銷活動有以下啟示：
任何改革首先是來自于觀念的創(chuàng)新。市場營銷學(xué)從20世紀(jì)初發(fā)展到今天，營銷理論方法和技術(shù)手段都發(fā)生了巨大的變革，與此同時，會展市場競爭也愈加激烈。因此，從政府主管部門或行業(yè)協(xié)會到每一個會展企業(yè)，中國會展界必須樹立起新的營銷觀。
從營銷主體上來說，其主要包括政府、會展行業(yè)、參展商甚至還有媒體。目前國內(nèi)政府部門和會展界已經(jīng)達(dá)成共識：會展城市也應(yīng)作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。顯而易見，一座老友記若加強(qiáng)與國際大會和會方協(xié)會等會議和展覽組織的聯(lián)系，勢必能爭取到更多大型會展活動的舉辦權(quán)。
從營銷對象上來看，由于營銷主體和營銷目的不同，營銷對象及工作重點(diǎn)也應(yīng)隨之變化。比如說大多數(shù)國內(nèi)展覽公司中都認(rèn)為營銷的重點(diǎn)是參展商，而現(xiàn)在正逐步傾向于專業(yè)觀眾或者說買家，這種觀念的更新既反應(yīng)了中國展覽經(jīng)理人經(jīng)營水平的提高，也映射出國內(nèi)展覽市場的日益成熟。隨著中國會展經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，城市營銷、品牌營銷、一對一營銷等新的理念在會展業(yè)中將得到更廣泛的認(rèn)同和應(yīng)用。
營銷手段的創(chuàng)新是更新會展?fàn)I銷理念的重要內(nèi)容之一。從營銷主體的角度，可以將營銷技術(shù)的創(chuàng)新分為兩類，即會展城市層面和會展企業(yè)層面。
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