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現(xiàn)代展覽色彩設(shè)計中一個非常普遍的現(xiàn)象是對展覽主題色、企業(yè)標(biāo)志色的大量運用及其延伸發(fā)展。(武漢東方旗艦,專業(yè)武漢展覽公司,武漢展臺搭建,展廳規(guī)劃公司)在很大程度上,企業(yè)標(biāo)志就是企業(yè)的象征,是企業(yè)品牌形式體現(xiàn)。人們對企業(yè)的認(rèn)識往往是從企業(yè)標(biāo)志開始的,而標(biāo)志的用色則是整個標(biāo)志的重要構(gòu)成部分,是一個展覽、一個企業(yè)的性質(zhì)、發(fā)展方向的集中體現(xiàn)。它貫穿了企業(yè)的一切視覺傳達(dá)設(shè)計,增強了企業(yè)的識別性、整體性。首先,企業(yè)標(biāo)志色的運用可以增強人們對企業(yè)的記憶度。標(biāo)志色及其延伸色彩作為展覽色彩的基調(diào),使整個展位形成一種非常統(tǒng)一、和諧的視覺環(huán)境。如果參觀者走進(jìn)一個展位,呈現(xiàn)在他眼前的每一個部分,每一件物體的色調(diào)是基本一致的,他就會被這一和諧的色調(diào)所融入,對色彩產(chǎn)生強烈的反應(yīng),在記憶里留下深刻的視覺印象,增加記憶度。以后,只要他遇到同樣的色彩,自然就會馬上回想到該企業(yè)。這樣,參觀者對企業(yè)識別、記憶的目的就達(dá)到了。
突出展覽情調(diào)氛圍,引起參觀者思想情感的共鳴。不同的展覽由于具有不同的展覽性質(zhì)和目的,也就有為體現(xiàn)這些性質(zhì)、目的而呈現(xiàn)出的風(fēng)格各異的設(shè)計特征,包括不同情調(diào)與氛圍。從場館的整體設(shè)計而言,比如自然博物館,總是竭力創(chuàng)造一種自然純樸,生命力的境界,使參觀者仿佛投身于大自然的懷抱,實現(xiàn)思想的放飛。因而,在整個色調(diào)設(shè)計中,多選擇與大自然接近的色調(diào)。不僅如此,場內(nèi)不同展區(qū)、展位甚至不同展品,其展覽色調(diào)氛圍也是各異的。吸引觀眾目光,突出展品的視覺效果。將展品按照一定的色彩規(guī)律進(jìn)行排列,彼此烘托,讓人產(chǎn)生一種非常舒適的視覺感受,那么參觀者將很有興趣地深入到展臺內(nèi)部來觀看展品,從而使企業(yè)的參展目的得到很大程度的實現(xiàn)。調(diào)節(jié)展場內(nèi)的溫度感、空間感,展覽色彩的調(diào)節(jié)功能也是色調(diào)作用中一個不可忽視的環(huán)節(jié)。色彩在調(diào)節(jié)性上主要有溫度感與空間感等兩個方面。色調(diào)有冷調(diào)、暖調(diào)、中性調(diào)之分,如黃、紅、橙等為暖調(diào);藍(lán)、綠、青等為冷調(diào)。色調(diào)也有擴(kuò)張性、收縮性。
企業(yè)標(biāo)志色的運用可以達(dá)到視覺傳達(dá)的目的。由于展覽主題色、企業(yè)標(biāo)志色的普遍運用,各個展館、展廳、展位都形成了統(tǒng)一共性的標(biāo)志色,從而起到良好的指示性功能。特別是目標(biāo)觀眾,他們總是有備而來,一進(jìn)入展廳他們就能從各個展位的總體色調(diào)上很快發(fā)現(xiàn)自己所要尋找的目標(biāo)。這樣,他將以非常愉快的心情來到你的展位參見、了解,最終達(dá)成協(xié)議,實現(xiàn)企業(yè)的參展目的。比如,在攝影器材展上,美能達(dá)的色彩設(shè)計總有藍(lán)色為基調(diào),包括背景色、海報、宣傳品甚至工作人員的服裝均以藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行設(shè)計。
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