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隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展能最大限度地滿足人們進(jìn)行信息交流的需求，實(shí)時性、交互性的優(yōu)勢，可以使會展業(yè)的地域局限、空間局限得以改觀。對于組展商而言，組展的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式將面臨沖擊，展覽舉辦地以外的參展商可以先期通過多媒體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)了解展覽的所有情況，包括場館的現(xiàn)場影像、組展的進(jìn)度、往屆展覽的現(xiàn)場回顧等等，為組展商的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了更多的選擇，同時也方便了組展，有利于節(jié)約成本；對于參展商而方，投資回報率將比單純傳統(tǒng)的展覽方式要高，365天的全天候式的網(wǎng)上參展可以最大限度的滿足參展商信息發(fā)布的需求，并可以實(shí)時網(wǎng)上更新；網(wǎng)上展覽還可以帶來更多的遠(yuǎn)距離目標(biāo)客戶，提高受眾準(zhǔn)確率，F(xiàn)場安全、后勤保障等諸多令人頭疼的現(xiàn)實(shí)會展中的“老大難”問題，在網(wǎng)上會展中也不存在。
在近幾年的展覽市場，車展的熱度始終不減，一些參展商在投入方面不惜重金，為了一個車展而花費(fèi)幾百萬的情況并不罕見，主辦方的收益可想而知。組展商做了大量的前期工作，組展期很長，但展覽最多一周就結(jié)束了，參展商和參觀者可能都有“意猶未盡”的感覺。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體視頻技術(shù)的普及，可以彌補(bǔ)這種遺憾。對于參展商而言，因?yàn)楝F(xiàn)在技術(shù)發(fā)展的速度越來過越快，而一個車展的舉辦頻率一般是兩年，最快一年。在這期間，許多汽車廠商可能已經(jīng)推出新車，應(yīng)用了新技術(shù)，但他們不可能等下一次車展時再發(fā)布新車。現(xiàn)在的幾大車展都熱衷于推“概念車”，這其中當(dāng)然有汽車廠商自己產(chǎn)品發(fā)展策略上的考慮，但也有受辦展頻率影響，廠商不愿意選擇在車展上發(fā)布時效性很強(qiáng)的新產(chǎn)品的原因。網(wǎng)上展覽就可以解決問題，而且現(xiàn)在的視頻技術(shù)可以解決這些問題，還可以展示汽車廠商自己產(chǎn)品展廳的實(shí)時情況，甚至網(wǎng)上客戶可以與廠商展廳人員進(jìn)行視頻、音頻交流。
當(dāng)然，虛擬與現(xiàn)實(shí)展覽是互有優(yōu)勢、相互補(bǔ)充的，網(wǎng)上展覽不可能完全代替現(xiàn)實(shí)展覽。比如，你想買車，通過多媒體視頻技術(shù)支持的網(wǎng)上展覽，可以了解很多細(xì)節(jié)，甚至可以與廠商展廳兩者的服務(wù)人員直接交流，要求他們更詳盡地展示車輛的功能；但是作為客戶來講，他不可能有實(shí)地的駕駛體驗(yàn)，要想買車，他必須到現(xiàn)場去試駕、選擇。同樣的道理，視頻會議的應(yīng)用，給商務(wù)人士提供了更多的信息交流方式，但是它們也永遠(yuǎn)不能取代傳統(tǒng)的會展。
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